当下，知识不断以更多元的形式流动开来，短视频、直播成为知识分享与获取的有效途径。巨量引擎「抖in领学官」顺应新时代下的知识分享形式，致力于为知识直播场景打开全新通路，构建用户、知识创作者与平台之间的沟通桥梁，共同建设抖音高质量知识内容生态。

新岁启封，第五季抖in领学官首次重磅推出跨年演讲活动，邀请申怡读书创始人申怡、谋事公司创始人崔磊，从自己和身边朋友的学习经历出发，和用户分享「学习的力量」。

借助知识创作者们的专业分享，通过一场有力量、有温度、有深度的主题演讲活动，抖in领学官将与大家一起深度探寻学习的力量，希望能引发更多人对学习的新认知、新启迪。

PART 1 海量知识创作者专业分享，学知识，在抖音

从用户行为来看，终身学习已然成为大趋势。通过抖音的搜索和浏览数据报告，可以明显发现，用户对知识教育内容的关注在提升，越来越多用户通过主动知识学习，解决生活与职场中的问题。成年用户的学习自我驱动因素增强，62%的用户希望通过学习向上求索，帮助自己实现工作技能的精进，更顺畅的表达自我。学习的力量，彰显在每个人的生活中。

医学知识科普、生活常识科普等短视频的教学形式，在短时间内为用户提供了高浓度的知识含量。有深度的内容和独特的记忆点，精准聚焦到有趣题材，更能捕捉住消费者的注意力。极大地调动了用户学习知识的兴趣，让用户短期内感受到学习对自身的促进作用，再主动回到平台上搜索新的知识内容。

直播的形式，不仅为用户的学习提供了全新的模式，也为教育机构从业者提供了从兴趣到购买的引流渠道，越来越多的人正跟随固定主播进行系统学习。主播的个人魅力，配合清晰易懂的讲解，以及对用户兴趣点的精准切入，则更容易引发购买。52%的用户表示，主播个人魅力超群；42%的用户表示，主播具备专业知识，值得信任。而直播内容简单易懂、直播间互动氛围热烈等因素，也同样延长了用户的停留时间。在这样的情况下，2022年涌现了一批优秀的知识创作者，整体规模增幅超90%，更多知识创作者在抖音找到了机会。

PART 2从抖音课堂到跨年演讲，一同收获【学习的力量】

当用户对终身学习的需求日渐强烈，越来越多的用户愿意为自己想要学习的内容买单，抖音课堂也应运而生。

抖音课堂作为抖音旗下的综合学习平台，提供用户在抖音平台内的知识学习体验，同时为知识传播者提供售课、交付、用户运营等一站式解决方案。抖音课堂契合用户兴趣点，以高质量的内容激发购买需求，为知识创作者和用户构建了一个挖掘知识力量的舞台。对于知识创作者而言，他们用个人魅力和专业能力，推动了用户的信任和留存转化的提升；对于用户来说，不断地高质量学习，能够帮助提升自己，获得更好的职场发展路径，为生活不断积攒新的能量。

与此同时，抖in领学官正在为知识创作者打开营销增长新通路。过去四季，抖in领学官已经吸引了海量知识创作者开播领学，覆盖知识热门区域，鼓励更多知识创作者参与，满足了用户多元化的学习需求。

第五季抖in领学官在教育创新上持续发力，邀请申怡读书的创始人申怡、谋事公司的创始人崔磊，通过「学习的力量」跨年演讲，和用户分享学习带来的改变，共同探索新形势下的教育方向。

申怡读书作为国内首个家庭共读开创者，让孩子们养成每年600万字以上的阅读习惯，致力成为影响全球华人的青少年家庭阅读成长平台，目前已有700万家庭加入共读。

本次抖in领学官第五季，申怡读书的创始人申怡老师将以「领学家庭文学创作」为直播主题，从古诗文角度出发，帮助孩子解决阅读和学习中面临的实际问题，并与家长探讨更多孩子古文学习方面的新途径，让孩子们拓宽眼界、掌握更好的阅读方法，也让更多普通家庭接触到更优质的知识。

作为第五季领学倡导官，申怡老师此次带来了《中国古诗词大全》、《世说新语》、《古文观止》、《中国传统节日大全》、《名著三缺一》等重磅产品，让每个孩子都能读好书、品经典、提素养，真正掌握正确的阅读思维和方法。

谋事则是国内商业创业领域的头部MCN公司，全网短视频粉丝总量超过1亿7000万，致力于帮助普通人解决“干点啥”的问题和帮助优秀企业拓展商业渠道。在本次跨年演讲中，崔磊老师也将对知识创作者的成长路径进行剖析，和大家分享普适的学习方法论。

在这个跨年夜，抖音关注 @抖in领学官，与所有的学习爱好者一同感受「学习的力量」！

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