2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

值得关注的是，新兴旅游目的地成为假期新热点。数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫走红的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。

在浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平看来，新兴旅游目的地的火热，显示出其在旅游资源、旅游服务、旅游品质等方面具有优势。同时，这些新兴旅游目的地的成功也说明，只要能够提供优质的服务和旅游体验，即使是传统景区之外的地方也能吸引大量游客。

海南大学“一带一路”研究院院长梁海明表示，旅游目的地呈现多元化趋势，也反映了消费结构的升级。随着居民收入水平的提高和消费观念的变化，老百姓更加注重休闲度假、文化体验等高品质消费，而不仅仅是传统旅游模式。

文化和旅游部表示，数字技术激发新型文旅消费热点。中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》，在京演出场场售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出“第二现场”，身处不同城市的观众打破空间界限，共享数字化戏剧盛宴。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，通过数字技术，文旅产业可以打破时空限制，提供更加便捷、丰富、高品质的文旅产品和服务。数字文旅的价值在于可以激发新的消费热点，满足人们对于个性化、品质化、体验化的文旅需求，同时也为文旅产业带来新的发展机遇。

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