文/李森

在刚刚结束的2023年央视春晚上，中国白酒的矩阵亮相给大家留下了深刻的印象，这预示着今年酒类市场可能会迎来更加激烈的品牌争夺战。

在这场已经打响的竞争中，她愿意凭借最近密集的春节营销战，冲到行业最前沿，抢占C位在延续去年强劲增长的基础上，她继续注入多彩进取的能量

除夕夜，我们借用了2023年央视春晚的舞台中国有智慧，有品位祝全球华人春节快乐的祝福语传遍全球，成为新年的序幕同时，在海外舞台上，她乐于展示大国品牌风范，代表中国白酒传递新年祝福，再次彰显了她的国际化视野和出海决心

一系列彰显企业实力和战略定力的高频高势动作，让舍得酒业在品牌端和市场端率先赢得了2023年的开门红。

软硬结合赢多重独特

舍得酒强势闪耀央视春晚。

自1983年诞生以来，央视春晚已经发展成为国内传播最广，覆盖面最广，影响力最大的推广平台之一，因此每年春晚舞台上精彩纷呈的品牌大战也被视为新一年行业整体奋进的风向标。

今年，在众多品牌争艳的央视春晚舞台上，舍得酒业凭借一套软植入，硬广告的1+1+1组合拳，成功从众多品牌中脱颖而出，让舍得的智慧和风采成为今年春晚的标志性元素，成为中国白酒行业的独特记忆。

首先，舍得酒业以2023年中央广播电视总台评选的玉兔程响合作品牌的身份登陆2023年央视春晚，通过主持人口头播报新年贺词，春晚开始前播放广告的方式，全面传达舍得酒业在春晚的品牌声量和形象，强化了市场认知度，展现了品牌硬实力。

其次，舍得酒也以小品植入的形式更直观地出现在春晚的舞台上，这也是舍得酒乃至整个白酒圈在央视2023春晚的亮点时刻。

孙涛，秦岚，麻花FunAge在春晚零点前带来了压轴小品《上热搜》，经典单品口味愿玩这是近十年来第一次有白酒品牌真正出现在央视春晚的主舞台上，再次凸显了中国白酒与中国百姓生活的紧密联系

此外，除了产品形象的直接曝光，秦岚讲述的放弃，放弃，你会得到你想要的的经典人生哲学，准确传达了放弃这个品牌的内涵和智慧，这也让她成为兔年春晚舞台上唯一一个接受过品牌植入口头加持的品牌。

这种软硬植入背后能产生强烈共鸣感和认同感的重要原因，是中华儿女自古以来围绕愿智慧和愿精神构建了宏大而深厚的文化传承力量。

这是一种跨越时空，跨越历史发展阶段的永恒价值使得舍得酒在今年央视春晚上独树一帜，实现了精神内核与节目效果的完美契合，给全国观众留下了深刻的品牌印象和口碑

用时间酿老酒，用老酒庆团圆不仅是舍得酒业的新年祝福，更是品牌价值和核心竞争力的再提升通过在央视春晚亿元舞台上实现精准输出，持续提升老酒的魅力和知名度

复星帮助向全世界传递春节祝福。

愿意出海再次展现国际决心和自信

作为复星旗下的白酒品牌，舍得酒业最近几年来在探索白酒国际化，文化出海等领域为行业呈现了诸多精彩案例在今年春节期间，我们愿意在复星的赋能下，以更大的品牌意向和国际化视野，向世界输出中国的春节文化和中国的白酒魅力

全球华人一直是中国白酒出海的最佳媒体，每年的春节也是传递中国文化，展示中国精神的好机会近期，舍得酒在德国，日本，美国等地多个重要国际舞台密集亮相，向全球华人祝贺春节，与国内针对春节的营销行动相得益彰

复星一直致力于向世界推广中国产品和传统文化中国白酒和酒文化源远流长，尤其是中国人年夜饭的饭桌上离不开一杯白酒希望大家喜欢舍得酒柔和醇香的口感，也希望舍得酒将来能带给世界

德国时间1月20日，在由复星，豫园，汉堡豫园主办的汉堡豫园2023农历新年招待会上，复星国际董事长郭广昌通过视频向现场嘉宾介绍了舍得酒业，作为新年招待会指定用酒，舍得酒业代表中国白酒出席晚宴活动。

此外，在日本和美国，舍得酒业也与当地民众和海外华人一起庆祝中国年。

日前，舍得酒业携品，愿，吞，舍不得等产品闪耀兔年中国驻大阪总领事馆欢迎酒会，舍得酒的极致品质和产品所蕴含的东方美学得到海内外各界嘉宾的一致认可在之前的《2023中国—新年食谱》中，舍得酒业作为唯一指定饮用白酒精彩亮相

此外，1月20日至1月22日，舍得酒业在近数十万中国及当地民众参加的上野熊猫春节祭祭活动中设立VIP展位，让日本友人品尝中国葡萄酒，体验中国酒文化该品牌的出海行动也被央视财经频道进行了现场报道

日前，舍得酒业登陆美国纽约时代广场标志性巨幅广告屏，为全球华人送上新春祝福，既展示了中国白酒的品牌形象，也再次强化了品牌影响力。

今年春节期间，舍得酒业在国内顶级舞台和海外重要场合联合输出品牌声量，是其最近几年来业绩持续增长，市场影响力不断提升的最直观体现并且在复星的赋能下，舍得酒业的出海之路和国际化视野得到了显著升级

舍得酒业在国际舞台上频频亮相，在多个领域和重要活动中展现老酒的品质魅力，将提升品牌对海外市场和目标圈子的渗透力，为未来在全球构筑市场基础和形成增长的增量空间，奠定坚实基础，扩大知名度和美誉度。

线上线下黎齐攻击

愿赢品牌+市场开个好头。

伴随着社会经济生活的稳步复苏，中国葡萄酒市场有望在2023年恢复良好的发展势头。

舍得酒业在央视春晚和春节期间的一系列品牌动作开了个好头，并在春节期间向海外传递品牌声音，巩固出海成果，无疑向行业展示了强大的品牌力，也给渠道和消费者带来了充足的信心。

在央视顶流平台和优质IP的赋能下，放弃酒，每瓶都是老酒有望继续成为2023年中国葡萄酒市场的价值引领方向舍得酒业与中国智慧的强强联合和深度演绎，将丰富品牌的文化维度，提升差异化竞争力，助力品牌在国内外破圈造势

而在正在进行的酒业春节，舍得也将继续聚集品牌张力，市场凝聚力和消费者口碑。

央视春晚之后，无论是央视各平台的重播，还是从大年初一开始的新闻联播前黄金时段投放的广告片，都将继续帮助品牌占领全国新闻制高点，品牌势能进一步叠加和拉高。

同时，舍得酒线上低端的市场热度和消费者关注度依然较高，品牌效率得到了充分渗透，为终端注入了充足的活力和营销能量。

此外，舍得酒业在市场上也获得了积极的反馈比如舍得酒业推出的偶像化版兔年生肖酒，连续多日位居天猫浓香型白酒畅销榜第一，成为热销爆款产品，展现了强大的产品口碑和营销热情

毫无疑问，这种持续发酵的线上线下品牌势能，正在让舍得成为2023年最具爆发力的白酒品牌，也让舍得成为今年品牌和市场的第一赢家。

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