最近几天，美妆品牌欧莱雅发售的一款面膜，在带货主播和商家自己的直播间存在差价一事，引发消费者不满对此，欧莱雅给出的赔偿方案是给消费者发放100或200元不等的消费券，可欧莱雅撒券补偿引来网友评论炸锅，消费者并不买账

消费者到底被谁耍了看上去唇齿相依的商家和带货主播为什么要撕破脸欧莱雅又为什么不把最低价给到带货主播呢

央视财经主持人周运在本期《财运道道道》中讲到，化妆美肤行业是个典型的一低一高行业:门槛低，营销费用高欧莱雅日常营销费用占比最高曾到20%以上，而初创品牌占比更高，某市值仅为欧莱雅1/20的公司，去年营销费用是欧莱雅的3到4倍这意味着每卖出一件100元的产品，有60元都是给营销买的单舍得花这么多钱用到品牌自己的脸而不是消费者的脸上，也是因为化妆品行业的品牌溢价太重要了现在，直播带货成为线上消费的主力，大品牌无论如何也要参与到头部主播的直播间，但同时商家的利润也会被压缩，掉入价格战的陷阱

商家拿着低价跟头部主播合作，看上去双赢，但会产生很严重的路径依赖头部主播直播间的坑位费和销售费用水涨船高，所以很多品牌不得不下场试水自己直播，双11预售首日，淘宝的千万直播间中，高达85%以上是商家自己的直播间那么今后，头部主播和头部企业是强强携手还是强强对抗消费者去哪儿才能买到全网最低价呢

值得注意的是，在欧莱雅官方微博的编辑记录中可以看到，欧莱雅曾分别于10月18日，10月19日发布微博称“10月20日薇娅直播间欧莱雅安瓶面膜是全年最大力度”，但11月11日上述微博内容已删去“全年最大力度”的字眼。

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